چنانکه در مقاله «مقصود از تولید محتوا چیست؟» بدان اشاره شد، تولید محتوا در سه گونه تولید محتوای متنی، محتوای تصویری و محتوای صوتی صورت میگیرد. در این مقاله ضمن پرداختن به مفهوم تولید محتوای متنی، درباره انواع آن و خدماتی که تولیدکنندگان محتوا در این زمینه ارائه میدهند، پرداختهایم.
حتما این جمله بیل گیتس را شنیدهاید که: محتوا پادشاه است. اگر در عرصه دادههای الکترونیک، محتوا پادشاه باشد، شک نکنید که در این میان، محتوای متنی، پادشاهِ پادشاهان محسوب میشود!
بله؛ محتوای متنی، شاهنشاه است!
پشتوانه هر محتوای تبلیغاتی جذابی، یک محتوای متنی خوب است!
یک تیزر زیبا و جذاب هم به پشتوانه یک سناریوی حرفهای ساخته شده است!
پادکستهای شنیدنی و نریشنهای صمیمی نیز، براساس متنی که یک نویسنده حرفهای نوشته است، ساخته میشوند.
و نهایتا پشتوانه سایتی که با سرچ کلیدواژههای مربوطه، در صفحه اول جستجوی گوگل ظاهر میشود، مقالاتی هستند که براساس اصول سئو (SEO) بهینهسازی شدهاند!
سئو (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization است که در فارسی به بهینه سازی برای موتور جستجو ترجمه میشود. اما مقصود از بهینه سازی دقیقا چیست؟ بهینه سازی یعنی اینکه با استفاده از تکنیکهای سئو، محتوای سایت به گونهای تولید شود که در موتورهای جستجوگر اینترنتی (مثل Google) جایگاه بهتری به دست بیاورد و در معرض دید جستجوگران قرار بگیرد.
مهمترین تکنیکهایی که برای تحقق این هدف، میتوان به آن اشاره کرد، عبارتاند از:
۱ـ نگارش مقالات و محتوای متنی اصیل (original) برای بلاگ سایت بهعنوان مقاله آموزشی یا معرفی محصولات و خدمات.
۲ـ استفاده از عناوین مناسب در مقالات و سایزبندی درست تیترها با استفاده از تگ هدینگ (heading tags: H1, H2, H3,…)
۳ـ لینکسازی داخلی و لینکسازی خارجی
۴ـ استفاده از تصاویر اصیل
۵ـ استفاده از استراتژیهای مختلف برای تقویت سئوی سایت و….
مجموعهای از این شگردها، استراتژی بهینه سازی محتوا را برای یک وبسایت شکل میدهند که پیروی از آنها به بیشتر دیده شدن سایت کمک میکند. مسئله مهم این است که بیشتر این شگردها، روی محتوای متنی پیاده میشوند؛ این امر، اهمیت تولید محتوای متنی اصیل و یونیک را بیشازپیش افزایش میدهد.
مقصود از محتوای یونیک، محتوای اصیل (original) و یگانهای است که از منبع دیگری کپی نشده است. امروزه با توجه به امکانات گسترده و دسترسی ساده به منابع بیشمار الکترونیک، مسئله کپیکاری در زمینه تولید محتوا بسیار شایع شده است. اصالت محتوا در تولید هر نوع محتوایی (تصویری، صوتی، متنی و…) اهمیت دارد؛ اما در زمینه تولید محتوای متنی، با توجه به نقش مؤثری که در تقویت سئوی سایت بازی میکند، اهمیت آن دوچندان میشود. ازاینرو، نگارش مقالاتی که نویسنده، آنها را خاص وبسایت خود یا مشتریاش نوشته، بسیار مهم است.
با این اوصاف و با توجه به اینکه محتوای متنی، پشتوانه تولید انواع محتواهاست باید این واقعیت را پذیرفت که: اساسا مهمترین استراتژی تولید محتوا برای کسب و کارها در بسترهای الکتروینک و دیجیتال مارکتینگ، بر مبنای تولید محتوای متنی شکل میگیرد.
در ادامه این مقاله، درباره انواع محتوای متنی و خدمات گروه هنری آرتنجیا در این زمینه خواهید خواند.
مهمترین خدمات محتوای متنی، به این صورت دستهبندی میشوند:
۱ـ نگارش مقالات سئورمحور و بهینهسازیشده برای تقویت سئوی سایتها
۲ـ نگارش متن نریشن برای پادکست، تیزر و…
۳ـ نگارش سناریو برای ساخت محتوای ویدئویی و ایدهپردازی برای تیزر
۴ـ نگارش رپورتاژ و مقالات مورد نیاز برای معرفی محصولات و خدمات
رپورتاژ آگهی (Advertorial) نوعی آگهی تبلیغاتی است که در آن محصول یا خدمات خاصی به مخاطبان معرفی میشود. نوع نوشتاری رپورتاژ آگهی، مقالهای است که در آن، ضمن دادن اطلاعات و آموزش به مخاطبان، محصولات یا خدمات خاصی نیز معرفی میشوند. مثلا ممکن است در مقالهای با عنوان «تاریخچه پوشاک در ایران»، محصولات یک تولیدی پوشاک به مخاطبان معرفی شود. یا اینکه ممکن است یک شرکت تولیدکننده میز و صندلی اداری، کنار مقالاتی که به معرفی محصولاتش پرداخته، به مضامینی با این عناوین هم بپردازد:
بهترین جنس چوب برای میز کار…
مهمترین ویژگیهای یک صندلی مناسب…
حتی ممکن است با مقالاتی روبهرو شوید که درباره نحوه درست نشتسن هستند و وجهه پزشکی-سلامتی دارند! این دست مقالات، با قدرت جذب بیشتر مخاطبان، میتوانند بستر گستردهتری را برای معرفی محصولات فراهم آورند.
مجموعه این رویکردها باعث میشود که بتوانید، محتوای خاص و یونیک خودتان را در سایت قرار دهید. بهاینترتیب میتوانید به پشتوانه اصالت محتوا، ضمن تقویت سئوی سایت و بهینه سازی دادههای آن، اهداف کسب و کار خود را محقق کنید.
اما در نگارش مقاله باید نکاتی دیگری را هم به یاد داشته باشید.
۱ـ مخاطبان شما چه کلماتی را سرچ میکنند؟ خودتان را جای آنها بگذارید…
خیلی مهم است که بدانید، عنوان مورد نظر شما بیشتر با چه عباراتی در سرچ گوگل، جستجو میشود. شما باید از عناوینی استفاده کنید که ضمن نزدیک بودن به جستجوی عموم، خاص باشند.
۲ـ اصالت متن: غیر از جملاتی که بهاجبار باید عینا نقل شوند، به هیچ وجه عبارات را از منابع دیگر کپی نکنید. فراموش نکنید که اصالت محتوای سایت برابر با تقویت سئو و بهینه سازی دادههای الکترونیک است.
۳ـ لحن مقالهتان را انتخاب کنید: باید تصمیم بگیرید که با چه لحن و زبانی میخواهید با مخاطبانتان ارتباط بگیرید… آیا میخواهید با آنها صمیمی صحبت کنید؟ یا ترجیح میدهید زبانتان جدی باشد؟ این امر بستگی به نوع مقاله شما دارد. عموما مقالات آموزشی، زبان جدیتر و رسمیتری دارند. باوجوداین، اگر قصد دارید در مقالات غیرآموزشی از زبان صمیمیتری استفاده کنید، سعی کنید کمتر از کلمات و عبارات شکسته و غیرکتابی استفاده کنید؛ زیرا صورت اصلی کلمات، قابلیت جستجوی بیشتری دارند.
* نگارش متن نریشن برای پادکست و تیزر: مقصود از نریشن (narration) متنی است که گوینده یا راوی، روی ویدئوی گزارشی یا تبلیغاتی میخواند و یا اینکه توسط یک نریتور (گوینده) حرفهای برای یک پادکست اجرا میشود.
پادکست (podcast) یک محتوای صوتی است که از طریق بسترها و پلتفرمهای اینترنتی، امکان شنیدن آن مهیا میشود. Castbox مشهورترین پلتفرم پخش پادکست است.
نگارش محتوای متنی یونیک برای پادکست نیز، یکی از مهمترین خدمات تولیدکنندگان محتوای متنی است.
* ایدهپردازی و نگارش سناریو برای ساخت تیزر: حتی اگر ایده بسیار سادهای برای ساخت تیزر در سر دارید، بهتر است سناریوی آن را روی کاغذ بیاورید تا در عمل، آن را بهتر اجرا کنید. خیلی از ایدهپردازان و سازندگان تیزر، حتی برای اجرای سادهترین ایدهها، سناریوی خود را روی کاغذ میآورند و طرحشان را کاملا دکوپاژ میکنند؛ برای اینکه هنگام تصویربرداری، بهترین خروجی را بگیرند.
* شاید نوشتن کپشن برای پستها یا نوشتن جملات مختلف برای شبکههای اجتماعی، کار بسیار سادهای به نظر بیاید؛ اما افرادی که تولید محتوای خود را بهصورت حرفهای پیش میبرند، حتی برای کپشننویسی، هشتگگذاری و… مطابق استراتژی خاصی اقدام میکنند.
اهمیت محتوای متنی بهعنوان پشتوانه گونههای مختلف محتوا، بسیار زیاد است. مقالات و محتوای متنی یونیک، منجر به تقویت سئوی سایت و به تبع آن موجب بیشتر دیده شدنِ وبسایت مورد نظر میشود.
